Adidas entra en la Copa del Mundo MTB con su propio equipo

La escena del descenso suma un nuevo actor de peso. Adidas da un paso estratégico en el mountain bike y lo hace de la mano de Norco con la creación de un equipo que debutará esta temporada en la Copa del Mundo de DH, marcando un movimiento poco habitual para la marca alemana en este nivel competitivo.

Adidas entra con fuerza en el DH y se une a Norco para lanzar un nuevo equipo de Copa del Mundo

La nueva estructura, denominada Norco adidas Race Division, nace bajo un acuerdo de varios años en el que Adidas asume un papel protagonista como patrocinador principal. Es la primera vez que la marca de las tres bandas entra a este nivel en un programa de downhill dentro de la UCI World Series, lo que refleja una apuesta clara por ganar visibilidad en una disciplina que no ha dejado de crecer en impacto mediático y cultural.

El proyecto se articula en torno a un enfoque muy ligado al desarrollo de producto desde la competición. La idea es que los propios corredores participen activamente en la evolución del material, con pruebas reales al máximo nivel. En ese contexto, la experiencia acumulada por figuras como Greg Minnaar también ha servido como base para afinar productos clave como el calzado Five Ten Hellcat Pro, uno de los modelos de referencia en pedales automáticos dentro del gravity.

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La plantilla combina juventud y nombres consolidados en el circuito, con Gracey Hemstreet, Danny Hart, Erice Van Leuven, Bodhi Kuhn y Lina Frener como principales bazas. Más allá del rendimiento puro, el equipo también pone el foco en la representación dentro del deporte, con una alineación en la que el número de corredoras supera al de corredores, en línea con la intención de Norco de impulsar la igualdad dentro del MTB competitivo.

Desde adidas, Kerryn Foster explicó el alcance del movimiento y su importancia dentro de la estrategia global de la marca. “El lanzamiento de Norco adidas Race Division marca un nuevo capítulo emocionante para adidas, aumentando nuestra visibilidad en el mountain bike y demostrando nuestro compromiso con el desarrollo de productos de rendimiento diseñados específicamente para atletas élite de descenso. Esta asociación representa un compromiso estratégico a largo plazo para dar forma a la cultura y a los estándares de rendimiento del mountain bike en los próximos años”.

En la misma línea, Luke Hontz destacó la complementariedad entre ambas marcas y el potencial del proyecto. “Asociarnos con una marca como Norco, que tiene una herencia profunda y respetada en el mountain bike, encaja de forma natural. Al combinar nuestra experiencia en producto, la credibilidad en MTB y la tecnología Five Ten con el diseño centrado en el rider de Norco, este programa está preparado para ofrecer lo mejor al equipo en el escenario mundial”.

Desde Norco, Elisabeth Petersilie puso el acento en el salto cualitativo que supone esta alianza. “Esta colaboración es un gran paso para Norco. adidas comparte nuestra creencia de que el máximo rendimiento nace de pruebas reales, feedback real y estándares reales. Con adidas como patrocinador principal, el equipo gana una plataforma más sólida para competir al máximo nivel y eleva el estándar de cómo apoyamos a los atletas y cómo nos posicionamos en el deporte a largo plazo”.

El estreno del equipo está previsto para mayo en Corea del Sur, donde comenzará su recorrido en la Copa del Mundo de Descenso. Un debut que servirá para medir el impacto real de una de las alianzas más ambiciosas de los últimos años en el gravity.