Giro inesperado de Shimano: sí estará en Eurobike 2026

Cuando parecía que la salida de Shimano era otro síntoma más del desgaste de Eurobike, la marca japonesa ha dado un giro inesperado a su estrategia y finalmente sí estará presente en la edición de 2026. Una decisión que llega apenas unos meses después de haber confirmado su retirada pero que llega con matices importantes.

Shimano cambia de rumbo y confirma su regreso a Eurobike 2026 en plena crisis del sector ferial

A comienzos de año, Shimano anunció que dejaba de exponer en Eurobike a partir de 2026, en línea con una estrategia orientada a eventos propios y formatos más directos. Aquella decisión se entendió como un golpe importante para una feria que ya acumulaba dudas tras la salida de grandes actores del sector.

Sin embargo, el escenario ha cambiado. Shimano Europe ha confirmado que sí acudirá finalmente a Frankfurt este mes de junio, aunque lo hará con un planteamiento distinto al habitual. La marca no regresará con un gran stand tradicional, sino con una presencia mucho más específica centrada en la experiencia directa del usuario.

El eje de esa participación será una zona de pruebas exterior donde los visitantes podrán probar sus productos en condiciones reales. La compañía busca así trasladar su discurso de conexión directa con el ciclista a un entorno práctico, algo que ya había señalado como prioritario cuando justificó su salida inicial.

RECOMENDADO

El Visma presenta su maillot para el Tour de Francia, pero pide ayuda a sus seguidores

"Pierde en las bajadas técnicas": Peter Sagan compara a Pidcock y Van der Poel en XCO y recuerda su actuación en Río 2016

SRAM S-Series: nuevos grupos Eagle y nuevo anclaje Half Mount para la gama más accesible de la marca

La UCI obliga a Avinox a recortar su M2S para competir con una versión RACE750

Evenepoel renuncia a la Flecha Valona y apuesta todo al "Duelo de Titanes" en Lieja

¿Pondrías un manillar de carbono con calefacción en tu bici?

En palabras de David Greenfield, director de marketing de Shimano Europa, la presencia en 2026 será “más focalizada” y orientada a que los usuarios puedan experimentar la tecnología de la marca sobre la bicicleta, en lugar de limitarse a verla en exposición.

Lejos de suponer una marcha atrás completa, este regreso encaja con la línea que Shimano había marcado previamente. La marca mantiene su intención de evolucionar hacia formatos más cercanos al usuario final, pero utiliza Eurobike como plataforma para hacerlo bajo sus propias reglas.

La elección de un espacio de test al aire libre refuerza esa idea. Shimano prioriza el uso real del producto frente a la exposición estática, algo que también responde a la transformación del sector y a la necesidad de generar experiencias más directas y medibles.

Además, la relación histórica con Eurobike, que se extiende durante más de dos décadas, ha pesado en la decisión de mantener al menos una presencia parcial en un momento clave para el futuro del evento.

El regreso de Shimano aporta algo de oxígeno a una feria que había encadenado varias malas noticias. A su ausencia inicial se sumaban la salida de Bosch eBike Systems y la pérdida de apoyo de dos de las principales asociaciones industriales alemanas.

Aun así, Eurobike 2026 contará con la presencia de otras marcas relevantes como Canyon, Mahle, FSA o Tektro, en un intento de mantener un cartel competitivo en un contexto complicado.

La amenaza de una feria rival toma forma

El verdadero problema para Eurobike no está solo en la pérdida o recuperación de expositores, sino en el movimiento que se está gestando en paralelo dentro de la industria alemana.

Las asociaciones ZIV y Zukunft Fahrrad, que ya habían mostrado su desacuerdo con la dirección del evento, han anunciado que trabajan en la creación de una nueva feria internacional con alcance europeo. Este nuevo proyecto, previsto para otoño de 2027, nace con la intención de redefinir el formato y recuperar la relevancia perdida.

Ambas entidades han confirmado además su intención de unificarse para reforzar su capacidad de representación dentro del sector, lo que podría dar aún más peso a esta alternativa frente a Eurobike.