Trek se prepara para hacer recortes y quiere reducir su catálogo

Trek toma la decisión de recortar el gasto en un 10% y reducir la gama de productos un 40%. El gigante estadounidense responde así al alto volumen de existencias y a la bajada de la demanda que el sector arrastra tras dejar atrás los niveles récord alcanzados a raíz de la pandemia. Las medidas siguen la misma línea que las adoptadas por otras empresas.

Trek rehace las cuentas: cómo cuadrar los números tras el bajón postpandémico

La resaca de la pandemia todavía colea en un sector ciclista que se recupera de unos años de bonanza sin precedentes. La alta demanda de entonces dio paso a una bajada de las cifras de negocio que, unido al alto volumen de existencias, provocó una oleada de descuentos y reajustes. De ahí que en los útimos tiempos las noticias de recortes han golpeado de arriba a abajo a buena parte de la industria ciclista.

El sector aguanta como puede el chaparrón y, ahora que las cifras se han desinflado tras concatenar varios récords, las empresas optan por diferentes estrategias para mantener el tipo mientras dure el temporal. Sin ir más lejos, hace unos meses saltaban las alarmas en Wiggle Chain Reaction, se anunció el despido del 11% de la plantilla de Bianchi y más recientemente BCM pidió ayuda al gobierno suizo para salvar puestos de trabajo.

Trek asume los malos datos y prepara un reajuste que se cimienta en dos pilares: recortar el gasto un 10% -entre lo que se incluirían puestos de trabajo- con el propósito de "dimensionar correctamente" la empresa y reducir la gama de productos en un 40% en dos años. Las medidas aparecieron presuntamente en un comunicado redactado por John Burke -presidente de la compañía- al que tuvo acceso Bicycle Retailer.

En este mismo escrito, Burke afirmaba que "el mercado es un caos" y que estaban experimentando "tiempos turbulentos en nuestro negocio". La medida busca confrontar la situación actual: mucho stock disponible y una demanda menguante. De hecho, la decisión se basa en reducir los SKU -código de referencia único para cada producto; cada bici y cada pieza se registra bajo un SKU distinto para cada tamaño y color-. Reducir los SKU un 40% sería rebajarlos un 20% respecto a los que tenían antes de la pandemia.

En el comunicado se puso de manifiesto el mal momento por el que atraviesa la compañía, ya que Burke admitió que las ventas minoristas han estado por debajo de las previsiones marcadas por la propia Trek; en concreto, que se habían quedado fuera de lo pronosticado durante los últimos 15 meses.

Las medidas adoptadas por Trek apuntan en la misma dirección que otras soluciones adoptadas por otros actores del sector que, a pesar de diferir en la manera de atajar la situación, parecen coincidir en el análisis y la necesidad de reducir ahora que el mercado también se ha reducido.