Adidas ficha a Mathieu van der Poel como nuevo embajador

Adidas ya no estará únicamente vinculada al equipo de Mathieu van der Poel. La marca alemana acaba de anunciar al neerlandés como nuevo embajador, un movimiento que eleva a nivel personal una relación que había comenzado esta temporada con el patrocinio de Alpecin-Premier Tech y Fenix-Premier Tech.

De vestir al equipo fuera de carrera a fichar a Van der Poel

La entrada de Adidas en la estructura de Alpecin-Premier Tech es muy reciente. El pasado mes de julio, la compañía anunció un acuerdo plurianual con los equipos Alpecin-Premier Tech y Fenix-Premier Tech para encargarse de su equipamiento fuera de competición.

Aquella alianza suponía ver a corredores y personal de ambas formaciones utilizando ropa deportiva, calzado y prendas casual de Adidas, pero no implicaba necesariamente acuerdos individuales con sus ciclistas.

Con Mathieu van der Poel la relación acaba de cambiar de dimensión. Adidas ha decidido incorporarlo directamente a su cartera de embajadores y utilizar su imagen más allá del patrocinio colectivo de Alpecin-Premier Tech.

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La elección encaja especialmente bien con uno de los rasgos que han convertido a Van der Poel en un deportista poco habitual dentro del ciclismo profesional. Aunque su calendario de carretera ocupa buena parte de la temporada, continúa compitiendo en ciclocross y mountain bike al máximo nivel, mientras que fuera de la bicicleta también es conocida su afición por otros deportes, especialmente el golf.

Precisamente esa faceta multidisciplinar ha sido uno de los argumentos utilizados por Adidas para presentar su incorporación. La marca ha resumido el perfil del neerlandés haciendo referencia a la carretera, los tramos técnicos sobre la mountain bike y sus habituales incursiones en el campo de golf.

"Adidas tiene una rica historia en el ciclismo y estoy orgulloso de unirme a la marca como embajador", ha explicado Van der Poel tras hacerse público el acuerdo. El neerlandés señala además que busca utilizar sus productos durante diferentes momentos de su actividad diaria, desde el entrenamiento hasta la recuperación y el tiempo fuera de competición.

El nuevo movimiento de Adidas también refleja el enorme peso comercial que ha adquirido Mathieu van der Poel. Su imagen ya no depende exclusivamente de los acuerdos cerrados por Alpecin-Premier Tech y alrededor del neerlandés existe desde hace años una red propia de potentes patrocinadores, como Canyon, Richard Mille, Lamborghini o FLYINGGROUP.