Felt Bicycles cambia de manos y tendrá su base en España

Felt Bicycles cambia de manos y lo hace en un movimiento que llevaba tiempo preparándose. La marca californiana, conocida por su enfoque competitivo en carretera, triatlón y gravel, ha sido adquirida por César Rojo, fundador de UNNO, y su socio Florian Burguet, dos directivos que ya formaban parte del accionariado desde 2024 y que han liderado la reorganización interna de la compañía durante los últimos años. La venta se formaliza ahora coincidiendo con la reorientación estratégica del grupo PIERER Mobility, propietario de KTM, Husqvarna y GASGAS, que ha decidido abandonar de manera definitiva el negocio de la bicicleta.

Felt Bicycles cambia de manos: el equipo directivo con base en España completa su adquisición

Felt fue fundada por Jim Felt en California en la década de 1980, en 2017 se vendió la empresa al grupo Rossignol y este a su vez la vendió a Pierer en 2021. Ahora, esta operación cierra un ciclo marcado por varios cambios de propietarios en la última década y consolida un modelo mucho más independiente.

Desde hace meses, Rojo y Burguet dirigían la actividad de Felt en Europa y Norteamérica, supervisando una nueva estructura con sede operativa en España y reforzando los equipos destinados al desarrollo de producto. Según el comunicado del grupo PIERER, la transacción se sitúa en una cifra de “millones de euros de un solo dígito”, aunque no se ha detallado el importe exacto.

La salida de Felt del grupo PIERER se explica por la decisión del conglomerado ex-austríaco de concentrar todos sus recursos en motocicletas y movilidad eléctrica ligera. Con este cambio de foco, la bicicleta volvía a quedar fuera del marco estratégico del grupo y la venta se convirtió en el paso natural. 

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Con los nuevos propietarios al mando, Felt afronta una etapa en la que podrá aplicar su propio ritmo de decisión y desarrollo sin depender de estructuras corporativas externas. La marca ya venía mostrando señales de este nuevo ciclo con la presentación de productos de carretera renovados y una reorganización de su catálogo orientado al rendimiento. A partir de ahora, la estrategia pasa por reforzar su red de distribución tradicional, acelerar los procesos de ingeniería y consolidar su presencia internacional desde España y Estados Unidos.

Para el sector, este cambio encaja en una tendencia marcada desde 2023: varios grandes grupos están abandonando divisiones ciclistas para centrarse en negocios más rentables o estratégicamente prioritarios. La venta de Felt confirma ese patrón, pero también abre una oportunidad para que la marca recupere una identidad más técnica y especializada, sin las inercias de un gran conglomerado.

El catálogo 2026 será la primera prueba visible de esta nueva etapa y marcará hasta qué punto Felt quiere volver a ocupar un papel destacado entre las marcas orientadas al alto rendimiento.