Shimano confirma su salida de Eurobike a partir de 2026 y agrava la crisis de la gran feria ciclista

Shimano ha comunicado la decisión de no exponer en Eurobike a partir de la edición de 2026, sin duda esto supone otro duro golpe para la que durante décadas fue considerada la feria ciclista más importante del mundo. La compañía japonesa ha confirmado oficialmente su retirada, en un movimiento que se enmarca tanto en su nueva estrategia de marketing como en el delicado momento que atraviesa el certamen alemán.

Otro golpe para Eurobike: Shimano no estará en la edición de 2026

En un comunicado, Shimano explica que a partir de 2026 centrará sus esfuerzos en eventos propios y formatos más directos, orientados a clientes, socios comerciales y usuarios finales. El objetivo, según la marca, es generar “conversaciones personalizadas y experiencias prácticas”, algo que considera cada vez más difícil dentro del formato tradicional de las grandes ferias internacionales.

“Queremos conectar con ciclistas y socios de una forma personal, significativa y alineada con la evolución de la industria”, ha señalado David Greenfield, director de marketing de Shimano Europa. La compañía reconoce el papel histórico de Eurobike en el sector y las relaciones profesionales construidas allí durante años, pero apunta a varios factores clave detrás de la decisión, como cambios en los patrones de asistencia, el incremento de los costes de exposición y una transformación en la manera en la que marcas y ciclistas se relacionan.

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La salida de Shimano no es un caso aislado, sino un nuevo síntoma del proceso de desgaste que Eurobike arrastra desde hace varias ediciones. En los últimos años, la feria ha sido objeto de críticas crecientes por la pérdida de peso de las grandes marcas de ciclismo “tradicional” y por el aumento del protagonismo de la movilidad eléctrica y otros vehículos ajenos al núcleo histórico del sector.

A esta situación se sumó recientemente la retirada del apoyo de dos de las principales asociaciones industriales alemanas, tras no llegar a un acuerdo con el organizador, Fairnamic, sobre un plan de reforma del evento. Poco después, Bosch eBike Systems también confirmó que no estaría presente en Eurobike 2026, debilitando aún más el cartel de grandes expositores.

Reestructuración en marcha… pero con dudas

Desde Fairnamic reconocen implícitamente la necesidad de un cambio profundo. Su director general, Philipp Ferger, ha hablado de una “nueva brisa” para Eurobike y ha definido la edición de 2026 como un punto de inflexión para sentar las bases de un nuevo concepto ferial de cara a 2027. Entre las medidas anunciadas están un diseño más compacto de los pabellones y una separación más clara entre fabricantes OEM, soluciones de movilidad cotidiana y expositores de enfoque más consumidor.

Sin embargo, la retirada de un expositor histórico como Shimano deja en evidencia la magnitud del reto. Para muchas marcas líderes, Eurobike ya no parece justificar la inversión frente a otros formatos más flexibles, específicos y controlados.

Eurobike 2026 se celebrará en Frankfurt del 24 al 27 de junio, en un contexto marcado por la incertidumbre y con la presión de demostrar que todavía puede reinventarse y recuperar relevancia en una industria ciclista que, claramente, está cambiando la forma de comunicarse, presentar producto y conectar con sus usuarios.