El nuevo horizonte de Decathlon

La cadena de francesa de productos deportivos Decathlon arranca una nueva etapa en una historia que arrancó en 1976 bajo el propósito “Move People Through the Wonders of Sport”. Una estrategia con la que busca mejorar la experiencia de sus clientes y que se acompaña de un cambio en su imagen corporativa con su nuevo logotipo “The Orbit”.

Decathlon cambia su imagen corporativa para una nueva etapa

Sin olvidar su pasado, Decathlon presenta su nueva imagen corporativa en la que se mantiene su característico color azul que históricamente identifica a la marca, pero cuenta con un logotipo renovado que expresa movimiento y la ambición de alcanzar nuevas cotas.

Acompaña a esta nueva identidad una cartera de marcas más simplificada que queda compuestas por Quechua para el material de montaña, Tribord en el mundo del agua y de la vela; Rockrider parra identificar al ciclismo de montaña, Domyos como marca de fitness, Kuikma encargada de los deportes de raqueta, Kipsa para los productos destinados a los deportes de equipo, Caperlan para el deporte en naturaleza, Btwin en lo referente a la movilidad urbana e Inesis para los deportes de precisión. Además incluye cuatro marcas destinadas a deportistas expertos, entre la que se encuentra Van Rysel en donde se encuadran sus bicis de primer nivel.

En esta nueva etapa, Decathlon dará especial importancia a la sostenibilidad, planteándose el objetivo de reducir un 42% sus emisiones de CO2 antes de 2030 y lograr un balance cero de esas emisiones en 2050. Para ello, trabaja mano a mano con sus proveedores a fin de aplicar esa filosofía de sostenibilidad en toda la cadena de producción ademas de promover una mayor vida útil de sus productos además de la reparabilidad, reutilización o reciclado de los mismos.

También incluye esta nueva etapa una renovación de sus tiendas además de sus canales online, a los que se da mayor relevancia bajo el lema Digital First, a fin de ofrecer una mejor experiencia a sus clientes.

“El día de hoy marca un momento muy especial tanto en la historia como en el futuro de Decathlon. Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental.” apuntaba Barbara Martin, CEO de Decathlon.