Ni verano ni invierno: Gobik estrena con INTERLUDE una nueva estrategia global

Gobik quiere cambiar la forma en la que organiza y presenta sus colecciones. La firma española de ropa ciclista acaba de lanzar INTERLUDE, una propuesta con la que deja atrás la división estricta entre colecciones primavera/verano y otoño/invierno para adoptar un modelo más flexible y, sobre todo, más adaptado a un mercado que hace tiempo dejó de funcionar bajo un único calendario.

Gobik presenta INTERLUDE y rompe con el calendario tradicional de las colecciones ciclistas

El cambio tiene bastante sentido para una marca que vende a escala internacional. Mientras en una parte del mundo los ciclistas afrontan el invierno, en otra están en plena temporada de calor, y las necesidades de equipamiento pueden ser completamente diferentes. Con INTERLUDE, Gobik comienza a desligar sus lanzamientos de esas fronteras estacionales.

La principal novedad está precisamente en la estrategia que hay detrás. Hasta ahora, la industria de la ropa ciclista, como ocurre en buena parte del sector textil, ha estructurado tradicionalmente sus novedades alrededor de las temporadas primavera/verano y otoño/invierno.

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Gobik considera que este modelo encaja cada vez peor con una comunidad ciclista global. Las condiciones para montar en bicicleta dependen del clima y de la ubicación geográfica, pero también del tipo de ciclismo y de las necesidades particulares de cada usuario. Por eso, la compañía quiere que sus próximos lanzamientos tengan una mayor independencia respecto al calendario.

INTERLUDE nace como el primer paso visible de esa nueva estrategia.

El propio nombre ayuda a entender el concepto. Un "interludio" es aquello que se sitúa entre dos actos y funciona como transición entre ambos. Gobik traslada esa idea a sus colecciones para crear lanzamientos que puedan conectar diferentes momentos del año sin tener que pertenecer necesariamente a una temporada concreta.

La compañía define este planteamiento como una forma de responder con mayor rapidez a las necesidades de sus clientes y a lo que demanda su comunidad, tanto en el mercado B2C como en su negocio B2B.

No significa que las condiciones meteorológicas dejen de importar a la hora de diseñar una prenda ciclista. Lo que cambia es el momento y la lógica con los que Gobik quiere presentar sus productos, evitando que todo tenga que quedar necesariamente encajado dentro de las dos grandes ventanas tradicionales de la moda.

De Indonesia a Alemania para explicar una misma idea

Gobik ha acompañado este cambio con una campaña que busca representar precisamente esa diversidad de condiciones en las que actualmente se practica ciclismo. Para ello ha elegido dos escenarios prácticamente opuestos.

Una parte de INTERLUDE se ha fotografiado en Lombok y Yakarta, Indonesia, con un entorno tropical y una estética marcada por el clima y la cultura del sudeste asiático. La otra traslada a los ciclistas hasta Düsseldorf, Alemania, donde predominan los espacios urbanos y la arquitectura contemporánea europea.

El contraste es intencionado. Gobik utiliza dos lugares con geografías, temperaturas y culturas muy diferentes para reforzar la idea sobre la que construye INTERLUDE. El contexto cambia, pero montar en bicicleta continúa siendo el elemento común.

Es también una forma de visualizar el creciente carácter internacional de la compañía española. En lugar de desarrollar su comunicación alrededor de una única estación y trasladarla después al resto de mercados, la intención es contemplar desde el principio las diferentes realidades en las que utilizan sus prendas los ciclistas.

Una nueva etapa para Gobik

INTERLUDE llega así como algo más que una renovación estética. Para Gobik supone un cambio en su estrategia de producto y comunicación, con lanzamientos menos condicionados por las fechas tradicionales y mayor capacidad para adaptarse a distintos mercados.

La compañía, que utiliza el concepto "Nonconformist" como uno de los elementos de su identidad de marca, quiere trasladar ahora esa filosofía también a la forma en la que gestiona el ciclo de vida y presentación de sus productos.

El resultado será un catálogo que podrá evolucionar de una manera menos rígida durante el año, introduciendo novedades cuando la marca considere que responden a una necesidad concreta y no únicamente porque haya llegado el momento de presentar la siguiente colección estacional.

La colección Gobik INTERLUDE ya está disponible desde este lunes 7 de septiembre, tanto a través de los canales digitales de la compañía como en su red internacional de distribución.