Lidl será nuevo patrocinador de la UCI

La UCI ha anunciado que la cadena de sumercados Lidl será el nuevo patrocinador de los Campeonatos del Mundo 2023. Esta decisión se enmarca dentro de su estrategia global, que según explican, está formada por un paquete de medidas para apoyar la nutrición consciente.

La UCI y Lidl unen fuerzas para preparar el Supermundial de Glasgow 2023

Cada vez queda menos para la celebración del Supermundial de Glasgow 2023, ese descomunal evento creado por la UCI que reúne en un mismo escenario los Mundiales de todas las disciplinas ciclistas. Hace algunos meses se dio a conocer el programa que se disputará en la ciudad escocesa, la primera anfitriona de este nuevo formato.

A pocos meses del gran evento, la UCI ha desvelado un gran acuerdo de patrocinio con Lidl. La cadena alemana de supermercados -una de las más grandes del mundo- se convierte en socio oficial del Supermundial, aunque también se une al club de los socios a largo plazo.

En el comunicado transmitido a los medios afirman que esta asociación defiende la importancia de una dieta equilibrada y de actividades físicas, como es el caso del ciclismo. Por su lado, Lidl reinvindica su apoyo a la "accesibilidad a una nutrición consciente y saludable".

Explican que Lidl pretende rebajar el precio de los alimentos frescos, con lo que esperan que sirva para "facilitara a los clientes la toma de decisiones" de productos "sanos y de origen responsable".

La directora general de la UCI, Amina Lanaya, ha declarado que Lidl es un socio "idóneo", ya que "comparte nuestra creencia de que el ciclismo es para todos y nos ayudará a lograr (...) a un gran público no especializado nacional e internacional y promover los muchos beneficios para la salud de montar en bicicleta."

Por su parte, la directora general de los Campeonatos del Mundo 2023, Trudy Lindblade, también se pronunció sobre el acuerdo en la misma línea que Lanaya.

Lindblade se mostró contenta y afirmó que Lidl "comparte nuestra visión de atraer a nuevas audiencias al ciclismo y apoyar a las personas para que transformen positivamente sus vidas montando más en bicicleta y comiendo de forma más saludable".

Finalmente, el miembro del Consejo Divisional (Clientes) de Lidl Internacional, Joroen Bal, ha destacado que "estamos deseando trabajar (...) para inspirar a la gente a incluir más vitalidad y deportividad en su vida diaria."

El Supermundial de Glasgow se celebrará entre el 3 y el 13 de agosto y reunirá a 8000 ciclistas -entre élite y aficionados- de más de 120 países. La UCI espera que la envergadura del acontecimiento -que proclamará a 190 Campeones del Mundo- lo lleve a ser uno de los eventos deportivos más vistos del año en el mundo.