Las ventas de Shimano siguen cayendo en 2024

Shimano cierra el primer trimestre del año con una reducción del 22,6% de las ventas respecto al mismo periodo del ejercicio anterior. El gigante japonés asume también que esta tendencia podría tener continuidad durante todo el curso, especialmente en el mercado europeo. Shimano sigue atrapada en una espiral negativa mientras intenta levantar cabeza cuanto antes.

Shimano no toca fondo: las ventas caen ahora un 22,6% y auguran un 2024 complicado

La industria ciclista hace tiempo que atraviesa una zona de turbulencias que amenaza a todo el mercado. La inestabilidad y el enfriamiento del se han impuesto tras los números récord registrados en tiempos de pandemia. El sector contiene el aliento ante un presente convulso cargado de noticias que azotan duramente actores tan importantes como Giant, Bianchi, BMC o, más recientemente, la mítica Kona.

Sin embargo, Shimano es quien ha acaparado el foco negativo; los problemas para el imperio de componentes se suceden desde un 2022 de récord. Esos números sin precedentes ya se entendieron entonces como consecuencia de la excepcional situación del mercado y miraron el horizonte a sabiendas de que las ventas perderían fuelle.

El temporal sacudió a Shimano en un 2023 complejo a nivel de reputación de marca con la retirada del mercado de las bielas defectuosas, el hackeo informático y la investigación periodística que acusó a uno de sus proveedores de tener a los trabajadores en condiciones de explotación laboral. A todo esto hay que sumar el apartado económico con la bajada de las ventas y los beneficios.

El gigante nipón ha convivido todo este tiempo con la necesidad de sacar nuevos productos que, como suele ser habitual, han conseguido aprobar con nota; en concreto, cabe destacar la gran acogida del nuevo Shimano 105 de 12 velocidades o el GRX de gravel. Además, el reciente registro de varias patentes -como un posible grupo electrónico inalámbrico- hace pensar que siguen trabajando a pleno pulmón.

Ahora, Shimano ha publicado los resultados financieros relativos al primer trimestre de 2024. Si el año pasado cerró con una caída de las ventas del 24,6%, el informe refleja que las ventas de los tres primeros meses de este año han supuesto unos 461 millones de euros; o, dicho de otra manera, representan una caída del 22,6% respecto al primer trimestre de 2023.

Shimano explica que están sufriendo en el mercado europeo más que en ningún otro sitio. De hecho, la bajada de las ventas en territorio europeo podrían traducirse en una contracción de unos 175 millones de euros a final de año, de acuerdo con los datos de Bike Europe, que también apunta a que la caída de las ventas a nivel global podría rondar los 230 millones de euros.

Uno de los aspectos más relevantes del informe son las distintas situaciones de los mercados. En Europa, las dificultades que encuentran en la mayoría de países contrastan con los buenos resultados cosechados en Alemania y el Benelux. Por su parte, la caída de las ventas también se ha producido en América, Asia y Oceanía a causa del alto volumen de existencia y -salvo Estados Unidos y Canadá- por la inflación. . 

China parece la excepción con un creciente interés por las bicis de carretera que da como resultado un incremento de las ventas y un nivel de existencias adecuado.

Con este panorama queda por ver cómo afrontará Shimano su futuro más inmediato y si será capaz de darle la vuelta a la situación y volver a ver números verdes en sus resultados financieros.