La Vuelta cambia de supermercado: Lidl patrocinará La Vuelta, Itzulia, Volta y Clásica San Sebastián

La Vuelta cambiará uno de sus patrocinadores más reconocibles a partir de 2027. Lidl tomará el relevo de Carrefour como patrocinador principal y del maillot rojo, poniendo fin a una vinculación de 14 temporadas. El acuerdo también incluye La Vuelta Femenina, Itzulia, Clásica San Sebastián y Volta a Catalunya.

Lidl sustituye a Carrefour en La Vuelta tras 14 años y se convierte en patrocinador de cinco grandes carreras españolas

Lidl ha anunciado un acuerdo plurianual con Unipublic que le permitirá sustituir a Carrefour en el patrocinio del maillot rojo de La Vuelta, además de asumir un papel destacado en otras cuatro grandes carreras del calendario español.

La operación supone el final de una etapa especialmente larga para Carrefour, que había acompañado a La Vuelta durante 14 temporadas como patrocinador principal. Su imagen estaba estrechamente asociada al maillot rojo, a las ceremonias de podio y a las actividades promocionales que rodean cada etapa.

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El cambio también llegará a la competición femenina, que dejará atrás su denominación La Vuelta Femenina by Carrefour.es para pasar a llamarse La Vuelta Femenina by Lidl.

Lidl toma el relevo de Carrefour y amplía su presencia en el ciclismo español

Carrefour comenzó su vinculación con La Vuelta en 2013 y durante estos años se convirtió en uno de sus socios comerciales más reconocibles. La compañía francesa no solo patrocinaba la clasificación general, sino que mantenía una importante presencia en la caravana publicitaria y en las localidades que acogían las distintas etapas.

La edición de 2026 fue su decimocuarta temporada como patrocinador principal. En septiembre, Carrefour cerró su participación con una acción promocional en Granada, donde la última etapa salió desde las instalaciones de uno de sus hipermercados.

La llegada de Lidl no se limita a La Vuelta. La cadena alemana también tendrá presencia en otras tres pruebas de primer nivel, con un acuerdo que contempla diferentes categorías de patrocinio.

Estos serán sus nuevos compromisos desde 2027:

• La Vuelta: patrocinador principal y del maillot rojo
• La Vuelta Femenina by Lidl: patrocinador principal, socio que da nombre a la carrera y patrocinador del maillot rojo
• Itzulia Basque Country: patrocinador principal y del maillot de líder
• Clásica San Sebastián: patrocinador principal
• Volta a Catalunya: patrocinador principal

En todas ellas, Lidl también figurará como Official Fresh Food Partner, una categoría con la que la compañía pretende vincular su actividad comercial a la alimentación y al deporte.

Lidl refuerza su apuesta por el ciclismo

La incorporación de estas cinco carreras forma parte de una estrategia más amplia de Lidl dentro del ciclismo profesional.

La compañía alemana ya cuenta con una destacada presencia en el pelotón internacional gracias al patrocinio del Lidl-Trek, uno de los equipos WorldTour de referencia tanto en categoría masculina como femenina.

Con este nuevo acuerdo, Lidl amplía su presencia más allá de los equipos profesionales y entra directamente en el patrocinio de algunas de las competiciones más importantes del calendario.

La intención de la empresa es aprovechar la repercusión de estas carreras para impulsar campañas relacionadas con los hábitos saludables, la alimentación equilibrada y la práctica deportiva. También se contemplan actividades dirigidas a los aficionados y especialmente a los más jóvenes.

Jens Thiemer, responsable de clientes de Lidl a nivel internacional, explica que la compañía quiere utilizar su presencia en el ciclismo para ir más allá de la exposición publicitaria y colaborar con los organizadores en el desarrollo de las competiciones.

Por su parte, Javier Guillén, director general de La Vuelta, ha valorado especialmente la experiencia de Lidl dentro del ciclismo profesional y las posibilidades que ofrece el nuevo acuerdo para atraer a más espectadores.

La organización también destaca la continuidad del apoyo al ciclismo femenino, una de las áreas que pretende reforzar durante los próximos años.